Shopping en Performance Max.
Heb je een webshop, dan wil je dat je producten met foto en prijs zichtbaar zijn op het moment dat iemand ze zoekt. Shopping-campagnes en Performance Max maken dat mogelijk, mits de basis goed staat.
Het begint bij een goede productfeed.
Shopping-advertenties worden niet geschreven maar opgebouwd uit je productgegevens. Die gegevens gaan via een productfeed naar Google Merchant Center. De kwaliteit van die feed bepaalt voor een groot deel hoe goed je advertenties presteren.
- Producttitels: met de woorden waarop klanten zoeken, zoals merk, type, maat of kleur.
- Afbeeldingen: scherp en zonder storende tekst of logo's.
- Prijs en voorraad: altijd gelijk aan wat op je site staat, anders worden producten afgekeurd.
- Categorieën en kenmerken: zo compleet mogelijk ingevuld.
Draai je op WooCommerce, dan kunnen we de feedkoppeling ook technisch voor je inrichten.
Standaard Shopping of Performance Max?
Bij een standaard Shopping-campagne verschijnen je producten in de Shopping-resultaten en houd je veel controle over biedingen per productgroep. Performance Max gaat breder: het gebruikt dezelfde feed, aangevuld met teksten, afbeeldingen en eventueel video, en toont advertenties via alle kanalen van Google, zoals Zoeken, Shopping, YouTube, Gmail en Display.
Performance Max is krachtig, maar werkt alleen goed met betrouwbare conversiedata en voldoende verkopen. Voor een kleinere webshop of een nieuw account kan een standaard Shopping-campagne een logischer begin zijn. We kiezen samen op basis van je assortiment en historie.
Sturen op wat er overblijft.
Niet elk product levert hetzelfde op. Een product met een lage marge kan veel omzet draaien en toch geld kosten. We delen je assortiment daarom in groepen in, bijvoorbeeld op marge, bestsellers of seizoen, zodat budget gaat naar producten die echt bijdragen. Daarvoor moet de conversiemeting ook de orderwaarde doorgeven, en dat richten we in.
Verkoop je ook aan Duitse of Belgische klanten, dan kun je met aparte feeds of campagnes per land adverteren. Lees daarover meer op de pagina adverteren in Duitsland en België.
Doorlopend beheer van je webshopcampagnes.
Een webshop verandert voortdurend: nieuwe producten, uitverkochte artikelen, prijswijzigingen en seizoenen. Wij houden de feed en de campagnes daarmee in lijn. We controleren regelmatig of er producten zijn afgekeurd, welke zoektermen via Shopping binnenkomen en welke productgroepen budget opslokken zonder te verkopen. Rond drukke periodes, zoals de feestdagen, bespreken we vooraf of budgetten en prioriteiten moeten verschuiven.
Bouwen we ook je webshop, dan houden we bij de inrichting al rekening met de eisen van Merchant Center. Dat scheelt later veel herstelwerk.
Veelgestelde vragen.
Waarom worden sommige producten afgekeurd in Merchant Center?
Vaak door een prijs of voorraad die niet overeenkomt met de website, ontbrekende gegevens zoals een GTIN, of een afbeelding die niet aan de richtlijnen voldoet. We lopen de meldingen na en lossen ze op in de feed of op je site.
Kan ik met Performance Max ook mijn winkel promoten?
Ja, Performance Max kan ook gericht zijn op winkelbezoeken als je locaties koppelt. Voor webshops ligt de focus meestal op online verkopen, maar een combinatie is mogelijk.
Verder lezen.
Wil je weten wat Google Ads in jouw regio kan doen?
Bel ons op 043 234 0001 of stuur een bericht. We kijken samen naar je werkgebied, je concurrentie en een realistische aanpak voor jouw campagne.